沖刺產(chǎn)業(yè)高端 家電企業(yè)謀劃新跨越
2006年,技術進步、技術創(chuàng)新成為家電產(chǎn)業(yè)和企業(yè)關注的熱門話題。從打價格戰(zhàn)到走向自主創(chuàng)新、技術進步,家電企業(yè)一直在積極打造核心競爭力。
創(chuàng)新帶來差異化
中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼認為,自主創(chuàng)新將使家電產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)三個過渡?!笆紫?,我們要從一個家電大國向家電強國過渡。在國際市場上,中國制造的家電產(chǎn)品幾乎都達到產(chǎn)量之最,但我們?nèi)匀徊皇羌译姀妵?,就是因為我們的A在國際上沒有影響力。其次,我們將從產(chǎn)業(yè)低端向產(chǎn)業(yè)高端過渡,通過技術創(chuàng)新提高產(chǎn)業(yè)的整體技術水平。第三,家電產(chǎn)業(yè)將從現(xiàn)在的跟隨型成為追趕型,今后甚至可能成為領跑型,這就需要企業(yè)在技術進步、技術創(chuàng)新、標準的制定等軟實力方面取得突破,同時企業(yè)還要在制度、管理、營銷、人才等硬實力方面下功夫,苦練內(nèi)功,提升自身實力”。
“產(chǎn)品有了創(chuàng)新,才能提升自身價值,才能帶來產(chǎn)品差異化。”國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所專家陸刃波分析,當前消費者選擇家電產(chǎn)品,價格已不再是惟一的因素,品牌、品質(zhì)、服務才是企業(yè)生存的根本。“海爾集團近年來在自主創(chuàng)新和參與行業(yè)標準的制定方面投入很多,海爾冰箱在市場上已經(jīng)涵蓋品牌價值、品質(zhì)價值和服務價值”。
“最近美國先進制式委員會(ATSC)對中國彩電步步緊逼,有媒體爆出專利費的收取額已達23美元,中國彩電企業(yè)僅在美國市場就需交納4億美元的專利費。國內(nèi)家電制造業(yè)一半以上的產(chǎn)量要依靠出口消化,空調(diào)等產(chǎn)品的出口量已經(jīng)超過了國內(nèi)的銷量,但由于自主創(chuàng)新的產(chǎn)品太少,出現(xiàn)了從當年的DVD到現(xiàn)在的彩電都被收專利費的情況,甚至無法保證今后冰箱、洗衣機等產(chǎn)品不會重演這樣的遭遇”。
創(chuàng)新已經(jīng)形成基礎
在國內(nèi)所有的產(chǎn)業(yè)中,家電產(chǎn)業(yè)可以說是成熟度較高的,擁有20年的發(fā)展經(jīng)驗以及優(yōu)勝劣汰積累下的成熟市場。杭州松下家用電器有限公司副總經(jīng)理柳建國表示,目前,家電企業(yè)在技術創(chuàng)新、制造能力和營銷能力上已經(jīng)達到相當高的程度,形成自主創(chuàng)新的基礎。
2006年以來,各級政府都加大了對產(chǎn)業(yè)科技投入的引導和鼓勵,重視科技產(chǎn)業(yè)政策的落實。企業(yè)更加關注科技進步與創(chuàng)新帶來的效益。隨著節(jié)能、環(huán)保、智能和安全成為家電發(fā)展的主題,全球化競爭的加劇和高新技術產(chǎn)品的高盈利性迫使家電業(yè)加大技術研發(fā)投入,自主創(chuàng)新逐步成為家電業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略支撐點。
企業(yè)界人士認為,當前國內(nèi)驅動和促使家電企業(yè)進行自主創(chuàng)新的力量來自兩方面。一是消費者的需要。技術可分為尖端技術與實用技術,尖端技術需要高投入才能實現(xiàn),企業(yè)要考慮現(xiàn)階段是否實用,是否能夠為消費者帶來利益。也許幾年后,這些技術經(jīng)過不斷開發(fā)成本降低,消費者才能逐步接受。實用技術則只需較少的投入就能為消費者帶來利益。中國人口眾多,擁有3.4億家庭的家電市場龐大,創(chuàng)新技術是否與現(xiàn)階段家庭的實際需求相匹配非常重要。
二是企業(yè)的社會責任。企業(yè)要承擔相應的社會責任,包括在制造方面要控制能源消耗、產(chǎn)品污染,從而降低消費成本;同時要積極參加產(chǎn)品質(zhì)量認證和節(jié)能認證,及時推出符合環(huán)保節(jié)能要求的產(chǎn)品。
創(chuàng)新要體現(xiàn)實用性
柳建國認為:“家電企業(yè)的自主創(chuàng)新應該為消費者帶來價值,不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。只有這樣,才能實現(xiàn)市場價值,也才是具有意義的創(chuàng)新?!?/p>
消費者確實需要新產(chǎn)品、新技術、新功能,但這種創(chuàng)新一定要實實在在從消費者需求出發(fā),面向廣大消費者生產(chǎn),讓消費者使用起來方便、放心,而不是一味標新立異、脫離消費者,制造不切實際、只有噱頭沒有實用性的產(chǎn)品。
另外,“家電企業(yè)的自主創(chuàng)新必須帶來相應的整合。大部分企業(yè)已經(jīng)積累了很多單項的技術創(chuàng)新,而把單項的技術創(chuàng)新整合到完整的產(chǎn)品中需要創(chuàng)新的整合能力。一個產(chǎn)品是否能夠成功地推向市場,就取決于這種整合能力”。
對此,海爾集團首席代表陳唯加表示:“沒有企業(yè)的自主創(chuàng)新,就沒有家電市場上豐富多彩的產(chǎn)品?!睆暮?0年的發(fā)展歷史看,海爾已從當年的單一產(chǎn)品發(fā)展到如今的1.5萬種產(chǎn)品,充分體現(xiàn)了創(chuàng)新與速度的關系?!霸诋斍叭蛞惑w化的競爭環(huán)境下,跨國企業(yè)不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品加快進入市場的步伐,國內(nèi)企業(yè)只有通過自主創(chuàng)新,才能保證技術更新的速度。如果僅僅是跟在別人后面,消費者是不會選擇他們的產(chǎn)品的”。
業(yè)界人士一致表示,中國的家電企業(yè)要成長為世界級的品牌必須靠自主創(chuàng)新。只有大力推行技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級,企業(yè)才能不斷提高產(chǎn)品的科技含量和附加值,才能不斷推出滿足消費者需求的新產(chǎn)品和新服務,才能提升品牌形象和市場形象。專家斷言,中國家電業(yè)只有經(jīng)過自主創(chuàng)新的探索實踐,才能最終掌握產(chǎn)業(yè)騰飛的制勝武器。
鏈接
2006年家電科技創(chuàng)新獎揭曉
日前,由中國家用電器研究院主辦的“2007年度中國家用電子